□本报通讯员 杜凤明 王成昊

当莫尔道嘎国家森林公园的秋日童话席卷社交网络，越来越多人开始追问———这座隐匿于内蒙古大兴安岭林区的秘境，究竟是如何一跃成为“童话旅游”胜地，并引爆300公里旅游圈的？

携程景点玩乐数据揭示了答案：今年秋季，莫尔道嘎国家森林公园入园人次同比激增217％，增速远高于周边同类景区。这场现象级的旅游爆发并非偶然，而是莫尔道嘎森工公司与携程携手，围绕“专业运营筑基、精准流量点火、渠道创新破圈、区域联动共生”四维体系协同作战的成果。

自2024年开始，内蒙古大兴安岭莫尔道嘎白鹿岛原始森林旅游有限公司与携程景点玩乐建立深度战略合作关系。在景区保留核心决策权的前提下，携程景点玩乐扮演“战略参谋部”的角色，为景区提供市场研判、品牌定位、传播内容打造、营销渠道铺设、落地执行的一体化服务。今年，运营团队精准捕捉到了“赏秋”“童话”等关键词搜索量的市场需求，将莫尔道嘎国家森林公园的原始秋景资源进行符号化、产品化的改造升级，系统性包装成“莫尔道嘎秋日童话”沉浸式产品矩阵，实现了生态资源到旅游产品的转化。

在“好酒也怕巷子深”的传播环境中，携程景点玩乐为莫尔道嘎国家森林公园制定了一套以数据为依据的完整投放策略。该策略基于携程旅行站内客户画像，精准触达站外社交媒体的潜在客群，围绕“童话森林、童话列车、额尔古纳河右岸、奇乾、白鹿岛、大兴安岭赏秋、莫尔道嘎、莫尔道嘎国家森林公园”等一系列关键词展开精准内容推广，累计实现曝光量1.4亿，流量同比增长231％。

为优化客源结构，双方共同推进线上线下渠道建设，重点拓展黑龙江、辽宁、广州、北京、上海等异地市场。携程景点玩乐协助景区对接超300家旅行商，渠道数量同比增长近3倍，并成功引入多批自驾团、私家团及宠物友好团，为景区构建了更稳健的客源基础。

自建立深度战略合作以来，携程景点玩乐着眼于区域协同发展，通过行程串联与资源联动，将莫尔道嘎的客流量有效外溢至根河、奇乾等周边目的地。数据显示，莫尔道嘎每新增100名游客，可为周边地区带来约70人次的客流，初步形成以景区为核心的300公里旅游圈联动格局。

在双方的共同努力下，今年秋季，莫尔道嘎国家森林公园实现流量增长超2倍、人次增长近3倍，增速位居呼伦贝尔地区前列，这一增长也拉动了当地住宿、餐饮与交通的协同发展，“大兴安岭赏秋，就去莫尔道嘎”正逐步成为游客共识。未来，双方将持续聚焦景观差异化与服务标准化，优化游客体验，丰富“童话秋色”品牌内涵与产品矩阵，进一步扩大品牌影响力，推动当地生态旅游产业高质量发展。