电影评论作为文艺评论中的一个分支，形态本身是多元的，并处于不断的变化之中。在纸媒时代，电影评论可以就其发表媒体来分类，在学术刊物上发表的是严肃的文本分析及理论探讨，在大众媒体上发表的是面向普通读者的影片介绍或观后感。前者是学术领域的研究性工作，后者是大众传播领域文化消费的一个环节。本文所讨论的“传统影评”，主要指的后者。　　　　　　传统影评的全盛时期，也是纸媒的全盛时期，是一个知识尚未与“付费”绑定、思想尚未被“流量”挤压的时期。在学术性批评与商业性营销之间，有一个以各级纸媒为平台的文化传播与交流的活跃状况。而这种活跃状况，在新媒体到来之后，有了一种质的变化。

　　新媒体在符号与符号的体量上都是对传统的颠覆。新媒体首先提高了一篇影评中图片与视频的使用量。微信公号影评文章，经常安插电影海报、电影截图、动图、表情包等。这也意味着，这种影评已经是一个富有设计感的文化产品，而不是简单地就某个电影提供看法。

　　　　在放大影评“可视性”的同时，是新媒体时代影评的“碎片化”。纸媒时代，内容通常都有一定长度。长度过短的内容，只有很少的部分进入书面语言的内容体系，这其实是载体有限的一种自然的淘汰功能，把一些内容泡沫局限在口头语言，只占用时间，不进入空间。但随着技术进度，载体的信息承载功能加大，特别是在即时通信与社交媒体出现后，越来越多口语内容进入了媒介空间。信息以极大的增量喷涌，而同时大部分都是碎片化的，乃至是泡沫化的。体现在影评上，就是短评的增多。

　　从评论的角度上看，短评就是一个碎片，经常直指作品的艺术价值与社会价值之间的联系，并且态度鲜明，带有强烈饱满的情绪，能引起巨大的共鸣。问题不在于“碎片化”本身，而是当受众的注意力完全被碎片化的东西吸引，导致整个受众群体的阅读耐心乃至思想能力下降。这是一个技术进步中的心理与文化问题。

　　在这样的新媒体形势下，传统影评的主要变化是向着视觉化与碎片化的方向改变。在这个过程中，同时被加深的还有影评的营销属性。传统影评更多的是个人意见的表达，“软文”占据不了影评的主流。而在一个流量经济的时代，点击量可以折算为广告费的时代，影评的市场性加深了，电影类公号很难抗拒来自影片营销方的诱惑，营销性的影评越来越多。

　　　　　新潮漫涌，静水流深。这个时代对信息量与信息速度有着巨大的需求。一篇好的“这个时代”的影评，反应迅速，信息真实而丰富。但同时，不那么追求时效性，给出一个精妙的推理过程与思想维度的评论，也永远有它的位置与支持者。

　　时代在变，媒体在变，但依然也有不变的东西。在浪潮之中，捕捉到时代的需求与坚持真正的价值，都同样是珍贵的。它们是互补的，共同组成此时此际的文化生态系统。