□ 王宇红
        在“两学一做”的大背景下，新闻媒体更要把党的建设摆在重要位置，与新闻宣传各项工作紧密结合，充分发挥党员干部的旗帜引领作用和先锋模范作用，从而促进新闻宣传、经营管理不断发展进步。 
        要深刻认识党建工作的基本内涵 
      “两学一做”对媒体党建工作有着独特的意义和使命，是党的思想宣传的重要载体。新时期媒体的党建工作既有一般党建工作的共同性，又有其区别于其他行业或领域的独特个性，这是媒体党建工作的出发点和基本依据。
        我认为，新时期媒体党建工作的基本内涵主要有四个方面：党组织建设、业务指导思想和宗旨、稿件的科学性审查、服务社会的功效。基于这样的认识，媒体党建工作要从基本实践出发，找准关键要素和重点，充分发动党建工作的引擎作用，以促进各项工作顺利有效开展。 
        媒体党建工作的关键要素有四个方面：一是党建理念，二是党建标准化，三是和谐党建，四是品牌党建。 
        党建理念是核心，对于新闻宣传各方面均起着指导协调和统筹驾驭的作用。媒体要将党建理念的形成融入日常业务的各个环节，同时强化党建工作的系统化、理论化学习，不但要按要求完成理论学习、政治学习内容，还要结合实际深入学习《党章》、习总书记系列重要讲话等等，并制定新闻宣传的制度。这些对于党建理念的形成将起到潜移默化润物无声的作用。
        关于党建标准化，具体到媒体，它的内涵包括组织建设标准化、制度建设标准化、主题活动标准化、文化建设标准化以及档案资料管理标准化，这是推动媒体党建工作从务虚向务实转变的重要途径和方法，从软规定向硬指标转化。近几年牙克石宣传信息中心即现在的牙克石报社不断加强了标准化建设，一步步补齐了以前的欠短板。
        关于和谐党建，和谐因素包含两个层次的含义，一是党建工作与业务工作的关系处理和谐，保持两者的综合平衡和相互促进，以党建促进业务水平提升，以业务水平提升来刺激党建工作推进；另一层面是党建工作要与大局和时代主题保持和谐，步调一致、相互辉映。从目前《牙克石报》出版情况看，导向正确，主旋律突出，均无政治性失误和重大差错，能够充分体现出这一点。
        关于品牌党建，它含义主要是指以过强的专业素质为依托，以加强优质和精品栏目建设为重点，打造本报在媒体中的权威性、公信力和影响力。《牙克石报》主要采取创建优质栏目、知名记者这两个措施，《牙克石报》每期80%以上内容是本土新闻资讯，包括《牙克石报》的深度报道和民生新闻，市民参考等版面，为此《牙克石报》和多媒体宣传平台也成了全国县市媒体中的佼佼者。 
        着力打造党建三大引擎 
        一是创优。这是媒体党建的根本。牙克石宣传信息中心通过好新闻好版面评选、优秀编辑记者评选等各种争先创优活动，营造浓厚的创优氛围，进而打造一种力争上游的报社精神，并通过实际工作予以展现。
        比如重要新闻传播方面，围绕全市中心工作，2015年，牙克石宣传信息中心开辟了《贯彻落实内蒙古自治区“8337”发展思路》、《严肃工作纪律整顿工作作风加强廉洁自律》、《创城动态》、《老年人权益保障法专栏》、《国有土地上房屋征收与补偿安暂行办法》、《争做县域经济发展典范》、《十个全覆盖》等专题专栏。
        比如主题式宣传报道方面，2015年牙克石宣传信息中心推出了八大组团的宣传报道，从去年9月一直持续到今年1月。包括权威发布、逐梦三十年、激情跨越、一样的土地不一样的故事、牙克石记忆、迈向新征程和新媒体传播等8个系列，至报道结束，刊发文字和图片类稿件300余篇，创牙克石报社主题式宣传报道之最多、最优。
        二是创新。这是媒体党建的灵魂。媒体工作的社会性、科学性和知识性，决定了创新的重要性。牙克石宣传信息中心通过创新的业务工作，充分展现“党性和人民性”。具体体现在工作中主要有三个方面：
        1、新媒体建设。牙克石宣传信息中心着力建设网络媒体，与报纸互动，唱响网络宣传的主旋律。牙克石报官方微博和读者团QQ群同时开通，并成立专门队伍用心经营。在微博和QQ群取得成功的基础上，牙克石报官方微信公众平台也正式开通，开通当天就有近百名读者收听。作为牙克石第一家媒体公众服务平台，牙克石报官方微博、微信，不但发布本土新闻，还通过微博、微信配合“微需求”大征集栏目，搜寻读者在生活中遇到的问题和困难，帮助解决。仅去年9、10两个月就接待帮办100余人次，问题解决率达90%以上。与此同时，牙克石宣传信息中心通过网络宣传平台，构建了舆情分析体系，向市委专报网络舆情，为市委决策提供参考。
        2、通联队伍建设。牙克石宣传信息中心采取请进来、走下去的办法，对通讯员队伍进行培训。2015年先后组织了8个镇的通讯员到报社调训，效果明显，使通讯员的业务能力得到提高。同时，目前牙克石宣传信息中心正在开展“将编辑部开到基层”活动，深入到各镇办、重点科局，开展新闻巡讲，到年末计划到2个镇、2个街道办事处、4个科局进行巡讲。另外，牙克石宣传信息中心重新组建了《牙克石报》小记者团，招募小记者300余名，并组织开展了7次活动，一方面扩大的记者队伍、扩大了读者群，还对素质教育和关心下一代工作，做出了有益尝试。
        3、对外宣传。牙克石报是内宣媒体，但从讲政治的角度来说，外宣同样是我们的责任。去年，牙克石宣传信息中心的记者深入全市改革建设前沿和群众生产生活一线，采写了一大批稿件，《内蒙古日报》采用12篇、《呼伦贝尔日报》采用17篇、内蒙古广播网采用了60篇、各媒体共采用图片28幅。创牙克石报创刊以来的最好成绩，增强了宣传效果。
        三是创效。这是报社党建功效的重要体现。党建工作是媒体整体经营管理的一个组成部分，其成败得失和水平质量高低的衡量标准主要还是以其对于发展所带来的功能和效用上。从实际效果来看，党建创效体现在了三个层面：一是真正推动了思想政治水平的提高和经营业绩管理水平的改善；二是投入产出比有了明显的提高，经济效益和附加值得到了提升；三是从工作效率上有了真正意义的提速增效。比如牙克石宣传信息中心目前在只有9人的情况下，每周要出版两期三份报纸共20个版，这样算下来，相当于四开四版的日报，这样的工作量在以前想都不敢想。
                                                                                                           （作者单位：牙克石宣传信息中心）